Wat is Google Ad Grants, en hoe vraag je het aan?

Gratis advertentieruimte in Google klinkt te mooi om waar te zijn. Het bestaat echt, maar er hangen regels aan. Wie die niet bijhoudt, ziet het account na twee maanden stilvallen. Ad Grants werkt daarom het best als onderdeel van je online marketing voor maatschappelijke organisaties, met iemand die het account elke maand bijhoudt.

Wat is Google Ad Grants?

Ad Grants is het advertentieprogramma van Google for Nonprofits. Je krijgt geen geld op je rekening, maar advertentietegoed in een apart Google Ads-account. Daarmee zet je tekstadvertenties in de zoekresultaten van Google. Bijvoorbeeld als iemand in jouw stad zoekt naar vrijwilligerswerk, of naar de hulp die jouw organisatie biedt.

Het tegoed is maximaal $10.000 per maand, ongeveer $329 per dag. Let op: dat zijn Amerikaanse dollars. Werkt je account in euro's, dan rekent Google het om. Reken dus niet op precies €10.000.

Komt mijn stichting of vereniging in aanmerking?

Dat hangt af van vier dingen. Ze staan in de voorwaarden van Google en het websitebeleid van Ad Grants.

• Je bent een geregistreerde non-profit. Goodstack, de verificatiepartner van Google, controleert of je organisatie juridisch is ingeschreven en actief is als non-profit.
• Je bent geen overheid, school of zorginstelling. Gemeenten en andere overheidsorganisaties, scholen en universiteiten, en ziekenhuizen en zorginstellingen zijn uitgesloten.
• Je hebt een eigen website. Op een domein dat je zelf beheert, met https op elke pagina. Een pagina op een platform van een ander telt niet.
• Je website gaat over je missie. Verkoop mag niet het doel van de site zijn. Verkoop je iets, dan moet duidelijk zijn hoe dat je doel steunt.

Werk je bij een gemeente, school of zorgorganisatie, dan is Ad Grants dus geen optie. Daar is gewoon betaald adverteren de route.

Hoe vraag je Google Ad Grants aan?

1. 1Loop je website na. Eigen domein, https op elke pagina, geen kapotte links, en je doel staat duidelijk op de site. Google noemt een site zonder https als een van de meest voorkomende redenen voor afwijzing.
2. 2Maak een account aan bij Google for Nonprofits. Gebruik het Google-account waarmee je straks ook Ad Grants beheert. Je hebt voor beide hetzelfde account nodig.
3. 3Laat je organisatie verifiëren door Goodstack. Houd je mail in de gaten, ook je spammap. Goodstack vraagt soms om extra gegevens of documenten.
4. 4Activeer Ad Grants. Dat doe je in Google for Nonprofits, waar je ook de website opgeeft die je wilt gebruiken. Maak in de tussentijd zelf geen los Google Ads-account aan.
5. 5Zet je account op volgens de regels. Met conversiemeting, sitelinks en zoekwoorden die bij je werk passen. Daarover meer hieronder.

Google beschrijft de activering stap voor stap in de eigen uitleg over het activeren van Ad Grants.

Aan welke regels moet je account voldoen?

Krijg je Ad Grants, dan moet je account aan het beheerbeleid van Google blijven voldoen. Dit zijn de belangrijkste regels.

De 5%-regel is de lastigste. Je haalt hem het makkelijkst met zoekwoorden waar jouw organisatie echt het antwoord op is. Brede termen leveren veel vertoningen en weinig klikken op, en trekken je gemiddelde omlaag. Zakt je klikratio, pauzeer dan eerst de zoekwoorden die het minst opleveren.

Wat kun je met $329 per dag?

Hoeveel je uitgeeft, hangt af van hoeveel mensen zoeken naar wat jij doet. Werk je in één stad, dan zijn dat er misschien niet genoeg om elke dag $329 op te maken. Dat is geen probleem. Het gaat om de klikken die iets opleveren, niet om een leeg budget. Denk aan:

• Vrijwilligers. Mensen die zoeken naar vrijwilligerswerk in hun buurt.
• Hulpvragers. Mensen die zoeken naar precies de hulp of het advies dat jij biedt.
• Aanmeldingen. Voor een activiteit, cursus of informatieavond.
• Donateurs. Mensen die al zoeken naar een goed doel zoals het jouwe.

Kies er één of twee. Een account dat alles tegelijk wil, haalt de 5% moeilijker.

Wanneer is betaald adverteren slimmer?

• Je komt niet in aanmerking. Voor gemeenten, scholen en zorginstellingen is betaald adverteren de enige route in Google.
• Je wilt beeld of video laten zien. Ad Grants is alleen tekst in de zoekresultaten. Wil je zichtbaar zijn op Instagram, Facebook of YouTube, dan betaal je daarvoor. Bij video telt vooral wat er in de eerste drie seconden van je advertentie gebeurt.
• Niemand zoekt nog naar wat je doet. Zoekadvertenties werken alleen als mensen al zoeken. Een nieuw initiatief dat nog niemand kent, bereik je beter via social media.

Zelf doen of laten beheren?

Google staat toe dat een bureau je Ad Grants-account beheert. Het account blijft van jouw organisatie. Wij beheren Ad Grants voor €1.500 per maand, inclusief het opzetten en de conversiemeting. Of dat loont, hangt af van wat een vrijwilliger, aanmelding of donateur je organisatie waard is.

Heb je iemand in je team met tijd en zin om zich erin te verdiepen, dan kun je het ook zelf. Reken dan op een vast moment per maand om de klikratio, de zoekwoorden en de conversies na te lopen.

Gratis advertentieruimte is pas gratis als iemand het account bijhoudt.