Schema markup voor lokale bedrijven: de code die Google en AI vertelt wat je doet

Je website zegt op de homepage "Al 25 jaar uw partner in duurzame installaties". Een mens begrijpt dat. Een zoekmachine ziet een zin. Een AI-model ziet een zin. Geen van beiden weet daaruit wat je precies doet, waar je werkt, wat je kost of hoe goed je bent.

Schema markup lost dat op. Het is een stukje code — JSON-LD — dat je bezoeker nooit ziet, maar dat in kale feiten opschrijft wie je bent. Het is het saaiste onderdeel van je site en tegelijk een van de weinige waar je binnen weken effect van merkt.

Wat je minimaal nodig hebt

Vier types dekken 95% van wat een lokale dienstverlener nodig heeft:

• LocalBusiness. Naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, werkgebied, coördinaten. Dit is de basis. Zonder dit moet Google je bedrijfsgegevens uit losse tekst zien te vissen, en dat gaat regelmatig mis.
• Service. Eén per dienst. Wat je doet, voor wie, in welk gebied, met een prijsindicatie of prijsrange. Hiermee koppel je "badkamerrenovatie" aan "Apeldoorn en omstreken" op een manier die geen interpretatie vereist.
• FAQPage. Je veelgestelde vragen, per vraag en antwoord. Dit is het type dat het vaakst letterlijk wordt overgenomen in AI-antwoorden en in Google's resultaten.
• AggregateRating / Review. Je gemiddelde score en het aantal reviews. Dit kan sterretjes in je zoekresultaat opleveren, wat direct scheelt in klikken.

Daarnaast is BreadcrumbList een kleine moeite: het maakt je URL-structuur leesbaar in de resultaten.

Wat het concreet oplevert

Twee dingen, en ze zijn allebei te meten.

Meer klikken op dezelfde positie. Een resultaat met sterren, prijs of openingstijden trekt meer aandacht dan een kale blauwe link. Reken conservatief: je staat op positie 4 en krijgt 300 vertoningen per maand, met 4% doorklik. Dat zijn 12 bezoekers. Gaat die doorklik naar 6% door rich results, dan zijn het er 18. Bij 5% conversie en een klus van €8.000 met 30% scoringskans is dat verschil zo'n €720 aan verwachte omzet per maand. Voor code die je één keer neerzet.

Je wordt geciteerd in plaats van overgeslagen. AI-systemen zoeken naar feiten die ze zonder risico kunnen herhalen. Gestructureerde data is precies dat: geen marketingtaal, maar velden. [Waarom dat steeds zwaarder telt lees je hier](/blog/vindbaar-in-chatgpt-lokale-dienstverlener).

De fouten die je vooral moet vermijden

• Schema dat niet klopt met de pagina. Zet je 4,8 sterren in je code terwijl er nergens reviews op de pagina staan, dan negeert Google het — of erger, je krijgt een handmatige maatregel.
• Eén generiek schema op elke pagina. Je dienstenpagina's verdienen elk een eigen Service-schema. Copy-paste van je homepage-schema levert niets op.
• Verouderde openingstijden. Een lokaal bedrijf dat volgens zijn eigen code op zaterdag open is en dan niet opneemt, verliest niet alleen die klant.
• Gegevens die afwijken van je Google-bedrijfsprofiel. Naam, adres en telefoonnummer moeten overal identiek zijn. [Hoe je dat profiel op orde krijgt staat hier](/blog/google-bedrijfsprofiel-optimaliseren).

Hoe je het controleert

Plak je URL in de Rich Results Test van Google en in de Schema Markup Validator. Beide zijn gratis en geven binnen een minuut antwoord. Zie je "geen geldige items gedetecteerd", dan heb je nul schema — wat voor de meeste mkb-sites nog steeds het geval is.

Vraag je websitebouwer erom als je er zelf niet aan wilt. Het is een uur werk voor iemand die het vaker doet, en het hoort eigenlijk gewoon bij [wat je voor een site betaalt](/blog/website-bouwbedrijf-kosten-rendement).

Verwacht er geen wonderen van

Schema markup maakt een slechte website niet goed vindbaar. Het zorgt ervoor dat een goede website correct begrepen wordt. Heb je geen inhoud, geen reviews en geen lokale pagina's, dan valt er ook niets te structureren. Begin dus met [de basis van lokale vindbaarheid](/blog/lokale-seo-aannemer-gevonden-worden-regio) en zet dit erbovenop.

Wil je weten wat er technisch aan jouw site ontbreekt en wat dat je aan aanvragen kost? In een demo van 20 minuten lopen we het door en laten we zien hoe een leadsysteem er voor jouw bedrijf uitziet, inclusief prijs.